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京東大數據揭示春節“宅經濟”米面糧油不用愁 娛樂、健身、讀書正當時

摘要: 相信對于絕大部分人來說,這個春節注定終生難忘。全國十幾億民眾主動減少出行、不去聚會、宅在家中,這不遠僅是響應“我為國家省口罩”的口號,更是每個人都在用自己的方式為戰“疫”做出貢獻。 宅在家中自然就引

       相信對于絕大部分人來說,這個春節注定終生難忘。全國十幾億民眾主動減少出行、不去聚會、宅在家中,這不遠僅是響應“我為國家省口罩”的口號,更是每個人都在用自己的方式為戰“疫”做出貢獻。

       宅在家中自然就引發了“宅消費”的大幅增長,從米面糧油等民生基本保障到影音娛樂或是健身瑜伽,消費者的需求不盡相同, 通過京東發布的大數據可以發現,今年春節“宅消費”呈現以下特點:

1、 消費者宅家剁手五花八門,線上消費持續成長;

2、 拋開繁忙的工作,26-35歲人群成為家庭消費主力;

3、 年輕人家庭責任感增強,成為居家商品選購達人;

4、 東北、長三角地區的消費者最“宅”,不同線級城市過節“姿勢”各異。

(注:本文數據同比為2020年除夕-初九同比2019年農歷春節同期)

      宅家需求旺盛 有京東就有保證

      今年春節期間各項“宅消費”需求整體大幅超過去年,其中如生鮮類的成交額最高達到了去年同期的400%,寵物生活的成交額最高達去年的230%,游戲設備的需求峰值為去年同期的254%,健身訓練則達243%。

       通過與去年春節每日成交額比較可以發現,大致出現了兩個需求高峰:第一個峰值出現在初二(1月26日),與之相關的是1月23-24日,國家民航局與國家鐵路集團公司推出“免費退票”政策從而進入退票高峰期(國家鐵路集團:至25日共免費退票3220萬張),以及上海迪士尼等公共娛樂設施25日起關閉等消息。很多原有出行或游玩計劃的民眾改為宅家過節,因此游戲設備、健身訓練等成交額達到去年同期的兩倍以上。

       而到了正月初五,或許受此前一天國務院辦公廳發布延長春節假期通知的影響,居家期延長,健身美食正當時,“宅”相關的各類商品如瑜伽舞蹈、生鮮等又迎來一個小高潮。

       春節期間,絕大部分快遞已經停運,而京東零售、物流依然保證“不打烊”,憑借其供應鏈為基礎的技術與服務優勢,始終堅持保障民生,擔負起社會物資保障的重要使命,也為消費者的日常生活保駕護航,讓大家過起了有滋有味的“宅生活”。

      娛樂vs健身兼得 需求差異化加大

      “宅”在一定意義上經常與“打游戲”畫上等號,這個春節期間也不例外。除夕至初六,游戲機品類成交額同比增長超200%,其中Switch成交額占比整體近50%,索尼PS4成交額同比增長133%、微軟XBOX成交額同比增長188%;此外,平板電腦整體成交額同比增長55%,其中正月初二學生平板電腦成交額同比增長276%,華為品牌平板電腦成交額同比增長324%,其中旗艦單品華為Matapad Pro單日銷售破千臺。

       也許是終于可以放下繁重的工作,痛快開黑一把,今年春節期間26-35歲人群超越去年的16-25歲人群,成為游戲與游戲設備的購買主力,下單人數同比增長60%,他們同時也購買了最多的STEAM玩具、潮玩/動漫、樂器等。

      不過,游戲類成交額增長最快的竟是56歲以上人群,同比增長約90%。

       從用戶的人數的占比來看,16-25歲人群比全站均值少7個百分點,26-35歲人群高5%,其它幾個年齡段都有2-3%的增長。看來春節的宅生活對于此前對游戲“有心無力”的人群是個最好的時機,終于得以一嘗所愿。

       與此同時,戶外運動的限制也使在家中健身和練瑜伽成為很多人的首選,各類跑步機、折疊跑步機、劃船機、健身板、瑜伽墊等熱銷。春節期間,京東平臺啞鈴成交額同比增長60%, 拉力器成交額同比增長109%,跳繩成交額同比增長56%,劃船機成交額同比增長134%,自營瑜伽墊成交額同比增長150%,2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。其中16-25歲人群占比同比有所下降,而26-35歲人群上升8%,46-55歲以上人群占比略有上升。

       有意思的是,游戲與健身在不同職業層面上基本呈現反向的增長趨勢,金融從業者、白領愛玩游戲的用戶增長較快,而公務員、小鎮居民的健身需求增長較快。

      從區域看,健身/瑜伽成交額增長TOP10省市是北京、四川、遼寧、山西、天津、陜西、海南、河北、上海、江蘇。

      游戲/游戲設備類增長TOP10省市是四川、山西、天津、寧夏、內蒙古、上海、陜西、福建、江蘇、北京。

      家庭影音vs讀書養性:幼兒園快開學吧……

       電影院暫時不去了,也可以在家看大片。據京東大數據,除夕至初六期間,影音娛樂品類成交額同比增長170%,其中家用投影儀成交額更是同比增長超200%,家用投影Top1單品極米H3銷售額突破千萬,創歷史新高。

       與此同時,圖書類春節期間也有較大增長,國學古籍類圖書增長最高,增速超過了90%,其次是中小學教輔成交額增長了80%,表現突出的還有政治/軍事類書籍。

       此外,家庭打印機也跟著教育和辦公的居家話銷量水漲船高,其中適合學生使用的打印機增長迅猛,同比超200%,家庭辦公打印機同比增長超100%,家長的需求還是比不過孩子們。

       從年齡段分布可以看出,35歲以下用戶購買集中在自我成長、育兒、教輔等書籍,而年齡稍大的用戶則比較愛買居家、政治/軍事、金融投資的書。

      年輕人家庭責任感增強

      宅家當然也離不開吃,而事實上生鮮、食品一直占據著春節期間消費的“絕對主力”榜單。據京東大數據顯示,從除夕-初九(同比去年春節同期)全站包括米面糧油及乳制品等在內的民生類商品成交額增長154%。其中,作為主要生活必須品的米、面成交額分別增長5.4倍、4.7倍,另外方便食品成交金額增長3.5倍,食用油供應量就達到590萬升。

      因為線下采購存在一定風險,生鮮品類今年春節的需求量也大幅增長。春節期間,京東生鮮成交額同比增長215%,為廣大消費者提供了近1.5萬噸生鮮產品。豬牛羊肉和禽肉蛋品的成交額同比都超過了400%,其中,成交額增長最高的產品是豬肉,同比去年春節增長超10倍;蔬菜成交額也同比增長近450%,讓很多消費者養成了上京東買菜的習慣。

       值得注意的是,在這個春節,更熟悉手機或互聯網操作的年輕人正越來越體現出家庭責任感,如25歲以下年齡段購買肉蛋果蔬的增長最為迅猛,其中水果、蔬菜的訂單量(在全站訂單中)占比高于均值20%,而26-35歲的年輕人群則當之無愧是家中“頂梁柱”,他們購買了全站(訂單量的)50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷凍食品和53%的海鮮水產。

      不同區域“宅需求”各異 城市間消費差異明顯

      若問春節哪里最“宅”?京東大數據給出了答案:

       以成交額增長排名,遼寧省“宅消費”同比增長65%,居全國第一。而前十名中東北和長三角地區占了一半名額,甚至在前五名中占據4席,或許可以說明東部省市的用戶最懂得在家享受。

      若按品類分,“吃貨”冠軍被重慶摘得——生鮮消費增長最快,而東北和四川在健身/瑜伽品類上消費增長較快。

        不過,不同線級的城市仍然存在著不同的消費結構。從成交額對比全站均值,分析不同線級城市用戶的消費占比可見,一線城市用戶在生鮮、寵物生活品類上花費較多,二線城市在各品類消費相對較為均衡,而越往低線城市,影音娛樂、智能設備、計生用品的消費占比越高,四線城市在健身/瑜伽品類消費占比最高,游戲/游戲設備在3-4線城市消費占比最高,六線城市用戶在影音娛樂上消費占比明顯高于其它線級。

       據京東大數據,16-25歲用戶是購買計生情趣用品同比增長最高的人群,而有意思的是,46-55歲人群購買計生情趣商品的增長高于26-45歲年齡段。總體上看,春節期間女性購買計生用品的占比高于全站均值4.1%。

      結語

      以往,一桌好菜、一桌麻將、走親訪友或是出門旅行似乎已成為春節的“標配”。而今年大量消費者雖然足不出戶,但無論山珍海鮮還是新奇游戲,抑或瑜伽健身,各類豐富的商品在為人們的生活帶來極大便利的同時,也為民眾解鎖了居家團圓的新玩法:京東“春節不打烊”服務億萬家庭,讓更多趣味又實用的商品正走進千家萬戶,為用戶“宅消費”帶來更多多樣性的選擇。


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本文作者
2020-2-8 09:12
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